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2022年，海澜之家营收净利双双下滑。这家曾经标榜优衣库的中国品牌，再次祭出大招——拿下当红演员张颂文作为代言人，试图扭转业绩困局。

一个多月前，海澜之家隔空喊话邀请张颂文代言，随后不久，海澜之家又发布了模棱两可的言论，疑似宣布张颂文已经成为海澜之家的代言人，但因海澜之家挪用张颂文的路演图、P图审美不佳又受到了观众的质疑。

彼时张颂文始终没有回应，而当日晚海澜之家删除了代言微博，两者后续也未出现公开互动。这种行为被不少网友认为是道德绑架。不久后，海澜之家终于官宣签下张颂文，但消费者似乎并不买账。

新浪财经发起的一份千余人参与的投票显示，有35%的人从没买过海澜之家，以后也不会买，28%的人曾经买过海澜之家但如今已不是其客户群体，仅有21%和16%的人表示以后可以尝试买海澜之家和反复回购。

另外值得注意的是，上述投票的90后占比为47%，00后占比为10%，还有2%的参与投票的人是10后，这说明了即使签下当红明星，海澜之家吸引年轻群体的能力仍然有限。

有网友评论称，签谁都没有用。

这似乎证明着，即使签下了如今十分受观众喜爱的演员，海澜之家在消费者眼中的印象也难以被扭转，有网友质疑道，“品质做得不好，哪来的市场和品牌影响力？”